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                    中國滑雪消費者市場調查報告

                    發布時間:

                    2017年09月26日

                    我司收集到份中國滑雪消費者市場調查報告,在獲得了2022年冬奧會舉辦權后,中國市場對冬季運動的熱情大幅提升,中國旅行者對于滑雪旅游的需求正在迅猛增長。

                    據介紹,此次受訪者年齡主要分布在18歲至45歲之間,占比達到91%。其中,近三分之二(62%)曾有過滑雪經歷,而他們之中大部分(82%)都表示喜愛滑雪運動。有滑雪運動經歷的受訪者婚戀狀態以“已婚有小孩”為主,比例達36%;73%的人為重復滑雪者(滑雪至少兩次或以上),其中13%的人滑雪次數甚至達到10次或10次以上。
                    此次消費者調研還發現,即將在中國舉辦的2022年冬季奧運會讓更多人對滑雪運動產生了興趣。在還未嘗試過滑雪的受訪者中,21%表示2022年冬季奧運會讓他們對滑雪運動增加興趣,另外50%則表示會因此想去嘗試滑雪。
                    有過滑雪經歷的受訪者中,37%的受訪者表示第一次嘗試滑雪的原因是想在雪地里馳騁,享受雪山風光;其次32%受訪者表示是想嘗試新的體驗,其余30%受訪者則表示想要挑戰自我。

                    我司據報告顯示,45%有滑雪經歷的受訪者在上次滑雪時選擇在所居住城市周邊的滑雪場度假村,另外55%的滑雪者則特意前往國內其他目的地甚至海外滑雪,比例分別是37%和18%。從國內滑雪目的地來看,前往黑龍江、吉林、北京、河北、遼寧等地滑雪的人最多,海外熱門滑雪目的地主要包括日本、韓國、瑞士、加拿大、美國、法國和俄羅斯等。
                    超過一半(55%)的受訪者在近期滑雪經歷中于滑雪度假村入住至少1晚;其中,攜帶兒童的家庭滑雪者(68%)更有可能在度假村入住1晚及以上。參與調查的中國旅行者指出,他們選擇滑雪場地時的主要考量因素分別為:場地及設施的安全性(43%);配套設施的便捷和舒適程度(41%)以及交通便捷程度(40%)。
                    選擇滑雪度假村時,中國滑雪者們通常會結合度假村是否直通雪場(50%)、在線口碑(46%),以及配套的酒店服務設施(43%)等因素加以考量。從數據看來,受訪者表示價格并沒有那么重要,選擇滑雪度假村時以價格為衡量標準的受訪者比例僅為34%。

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